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2015年上半年家用空调市场报告

  一、市场概述

  权威机构日前发布上半年家电数据显示,2015年上半年空调市场零售额仅为865亿元,同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中,是惟一的负增长品类。空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战,导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。

  从五大家电品类来看,空调是普及速度最慢的产品,尤其在农村乡镇市场。目前来看,空调市场在经过“节能惠民”“以旧换新”和“家电下乡”等一系列的政策刺激后,一定程度上加速了普及速度,但在达到一定程度后,规模渐趋稳定,增长速度再次放缓。

  从产品来看,目前空调产品的更新和换代速度加快,用户关注的参数较以往正在发生显著的变化,变频、智能操控成为年轻用户关注的重点。

  另外,随着年轻消费群体比例的不断加大,空调的销售渠道也在悄然变化。线上渠道正在快速发展。权威机构数据显示,2015年上半年,线上空调销售296.3亿元,同比增长57.4%,线上销量占整体的比例11.6%,线上销售额占整体的比例为8.4%。

  从品牌格局来看,空调市场品牌格局也基本稳定,其中格力、美的在空调市场占据一半以上的市场份额和销售额,掌握着市场话语权。整体看,空调市场品牌集中态势显著。

  报告要点

  ·品牌关注格局:格力一家独大,占据一半以上关注比例,七家品牌排名波动,四家品牌排名升。

  ·产品关注格局:格力 凉之静系列高居榜首,格力六款产品入围,产品数量优势显著。

  ·产品特征:2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中;2001-3000元空调关注度直线上升。

  ·产品特征:壁挂式空调关注度占据绝对主流;壁挂式空调关注度突破七成。

  ·产品特征:冷暖型空调为用户关注的绝对主流;冷暖型空调关注度走低。

  ·产品特征:变频空调关注度超六成;变频空调关注度在4-6月走低。

  ·产品特征:卧室专用空调受六成以上用户青睐;卧室专用空调6月关注度超七成。

  ·产品特征:1.5P功率产品关注度集中,超两成;6月1.5P空调产品关注度大幅增长。

  ·产品特征:三级能效产品关注度过半;三级能效产品关注度稳增。

  ·产品特征:主流品牌关注度走势相对平稳,格力先升后降。

  ·产品特征:格力产品线丰富,产品数量优势显著。

  二、品牌关注格局

  格力一家独大,占据一半以上关注比例

  ZDC统计数据显示,2015年上半年,中国空调市场上格力以56.9%的关注比例高居榜首,遥遥领先于其他品牌。海尔以10.9%的关注比例居亚军位。美的则获得9.9%的关注比例,排在第三位。海信领跑第二阵营。


 

 

2015年上半年中国空调市场品牌关注比例分布

  七家品牌排名波动,四家品牌排名升

与2014年相比,2015年上半年中国空调市场品牌格局发生了大范围的变化,最受关注的十家品牌中七家排名波动,其中美的、大金、三菱电机排名升,奥克斯新晋跻身榜单第八位。海信、格兰仕、三菱重工则分别出现不同位次的下滑。


表 2014-2015上半年中国空调市场品牌关注比例对比

  

三、产品关注格局

  (一) 产品系列

  格力 凉之静系列高居榜首

从产品系列来看,2015年上半年中国空调市场上,格力 凉之静系列以5.8%的关注比例高居榜首。格力Q系列、T迪系列分居第二、三位,二者关注比例差距不大。整体来看,上榜产品系列分别来自格力、美的两大品牌旗下,其中格力产品系列占据绝对优势地位,共有九个系列上榜。


2015年上半年中国空调市场产品系列关注排名

  (二) 产品型号

  格力六款产品入围,产品数量优势显著

  从产品关注来看,2015上半年格力 KFR-35GW/(35556)FNDe-3以6.1%的关注比例成为最受用户青睐的产品。整体来看,上榜的十款产品分别来自格力、美的、海尔、三菱重工四家品牌旗下,格力产品占据绝对优势,共六款入围。


2015年上半年中国空调市场产品关注排名

  第3:2001-3000元空调关注度直线上升

  (三) 不同价格段产品结构

  ·2001-3000元价格段空调用户关注度相对集中

  从价格结构来看,2015年上半年空调市场上,售价在2001-3000元价格段的产品相对最受用户青睐,获得23.4%的关注比例。3001-4000元、4001-6000元价格段机型关注度也均在两成以上。